Es ist an der Zeit, es zu akzeptieren: Egal wie gut deine Website aussieht, wenn deine Kunden nichts darüber wissen, spielt es keine Rolle.
Auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu stehen, ist für eine E-Commerce-Website genauso wichtig wie der Standort für ein traditionelles Geschäft. Je mehr Menschen dich sehen, desto mehr werden sich entscheiden, anzuschauen, was du anzubieten hast, und letztendlich werden mehr zu Kunden!
Du musst natürlich kein SEO-Experte sein, aber als Ladenbesitzer ist es gut, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu kennen, um deine Website entsprechend zu optimieren. Also, lass uns damit beginnen!
Zuerst müssen wir verstehen, was deine Website-Rankings beeinflusst. Zahlreiche Elemente beeinflussen, wie Google deine Website bewertet, aber es ist möglich, sie in drei Kategorien zu unterteilen.
Technologie: wie schnell deine Website lädt, wie sauber der Code ist und wie verständlich Struktur und Inhalt für Suchmaschinen sind.
Relevanz: wie gut der Inhalt auf einer Seite dem entspricht, was der Benutzer gesucht hat.
Autorität: der Nachweis, dass Benutzer den Inhalt nützlich finden: Links von anderen Websites und soziale Aktivitäten sowie die Klickrate.
Es gibt zwei Arten von SEO: On-Page und Off-Page.
Off-Page-SEO konzentriert sich auf Aktivitäten, die nicht auf deiner Website durchgeführt werden, wie Links, Social-Media-Aktivitäten usw.
On-Page-SEO konzentriert sich auf die Arbeit mit der Website: Einstellungen anpassen und sinnvollen Inhalt schreiben. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die On-Page-Optimierung und den technologischen Aspekt, da alles andere nicht einzigartig für Magento ist.
Als Magento-Benutzer bist du bereits einen Schritt voraus: Im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen hat es eine der höchsten SEO-Bewertungen.
Was macht es so gut? Es gibt viele Einstellungen, die eine umfassende Anpassung je nach spezifischem Bedarf ermöglichen. Und für Dinge, die Magento 2 standardmäßig nicht kann, gibt es viele kostenlose und kostenpflichtige Magento SEO-Erweiterungen im Adobe Marketplace.
Das einzige Problem ist, dass die Magento SEO-Einstellungen nicht vollständig für die beste SEO-Performance von Anfang an optimiert sind. Wenn du es also mit den Standardeinstellungen betreibst, könnten deine SEO-Ergebnisse nicht so hoch sein, wie sie sein könnten.
In diesem ultimativen Magento SEO-Leitfaden führen wir dich durch den Prozess, deinen Magento-Shop für das maximale SEO-Potenzial einzurichten.
Meta-Tags sind Code-Stücke, die du verwendest, um Suchmaschinen mehr über die Seite und deren Inhalt zu sagen. Sie sind wichtig, weil sie die Art und Weise beeinflussen können, wie deine Website in den SERPs aussieht (zum Beispiel kannst du die Beschreibung einer Seite eingeben, die Google über die Meta-Beschreibung verwendet).
Die wichtigsten Dinge, die du wissen solltest, sind der Meta-Titel, die Meta-Beschreibung und die Meta-Schlüsselwörter.
Meta-Titel: Bestimmt den Titel einer Seite, den du in einem Browser-Tab siehst. Er sollte etwa 50-60 Zeichen lang sein und das Haupt-Keyword, für das du möchtest, dass deine Seite gerankt wird, enthalten.
Meta-Schlüsselwörter: Eine Liste der Hauptkeywords, die mit der Seite verbunden sind. Es gibt keine Längenbeschränkung, aber versuche nicht, so viele Keywords wie möglich hineinzusetzen. Halte dich an die relevantesten.
Meta-Beschreibung: Eine Beschreibung der Seite, die in den SERPs angezeigt wird. Begrenze dich auf etwa 150 Zeichen, aber mache sie auch nicht zu kurz: Sie sollte immer noch ein relevantes Schlüsselwort und eine allgemeine Beschreibung der Seite enthalten.
Idealerweise sollten jede Produkt- und Kategorieseite ihre Metadaten ausgefüllt haben. Glücklicherweise ermöglicht es Magento, dies zu tun.
Dieser Prozess kann mühsam sein, wenn deine Website viele Produktseiten hat. Deshalb gibt es eine nützliche Magento 2 SEO-Optimierungsfunktion namens Fields Auto-Generation. Damit kannst du eine Vorlage für Meta-Tags erstellen, die bei allen Produkten verwendet werden soll. Um diese Option zu finden, gehe zu Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Product Fields Auto-Generation. Dort kannst du die Vorlage für Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter eingeben.
Anforderungen. Wenn einer deiner Produktnamen zu lang für deine Vorlage ist, kann dies seine Position in den Rankings beeinträchtigen.
Außerdem kannst du keine unterschiedlichen Muster für verschiedene Produktgruppen verwenden (zum Beispiel eines für Make-up-Produkte und ein anderes für Hautpflege).
Trotzdem erweist sich diese Funktion für große Shops als sehr nützlich.
Gleiches gilt für Produkte, bei denen Meta-Tags für Kategorien eingegeben werden sollten. Um dies zu tun, gehe zu Produkte > Kategorien, und danach kannst du eine Kategorie auswählen und ihre Meta-Tags ausfüllen.
Beachte auch, dass deine Homepage standardmäßig vorhersehbar „Home Page“ heißt, genauso wie in Magento 1. Natürlich möchtest du das ändern. Um dies zu tun, gehe zu Inhalt > Seiten und öffne die Home Page im Bearbeitungsmodus. Füge dann deinen bevorzugten Meta-Titel im Feld Seiteninformationen hinzu.
Zu unserem vorherigen Tipp: Wenn du möchtest, dass der Titel jeder Seite durch etwas vorangestellt oder gefolgt wird, kannst du Titel-Präfix und Titel-Suffix verwenden (Präfix ist etwas, das vor dem Titel angezeigt wird, und Suffix danach). Hierfür gehe zu Stores > Configuration > General > Design > HTML Head und du siehst die erforderlichen Einstellungen.
Die Struktur deiner Website sollte für Suchmaschinen leicht verständlich sein, und URLs können dabei helfen.
Generell sollten deine URLs sein:
Da Magento-SEO-Einstellungen dir die Möglichkeit geben, die Namen der Kategorien und Produktlinks zu wählen, solltest du dies zu deinem Vorteil nutzen. So gehst du vor. Zuerst gehe zu Store > Configuration > General > Web > URL Options.
Hier gibt es zwei Dinge zu tun:
Damit deine URLs einen systematischen Ansatz haben, gehe auch zu Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization und wähle “Ja” bei der Option Use Categories Path for Product URLs. So bleiben die Link-Namenskonventionen auf allen Seiten deiner Website gleich.
All deine Bilder sollten Alt-Texte und Beschreibungen haben. Das hilft Suchmaschinen, sie besser zu verstehen (und damit deine Platzierung zu verbessern) und Besuchern, die Bildschirmlesegeräte verwenden, das Bild zu visualisieren.
Gehe dazu zu Produkt > Grundlegende Einstellungen > Bilder und Videos > Alt-Text.
Vergiss auch nicht, den Alt-Text für dein Logo zu ändern. Diese Einstellung befindet sich in Stores > Configuration > General > Design > HTML Head > Header, wo du nach dem Feld Logo Image Alt suchen solltest.
Das hat weniger mit Magento spezifisch zu tun und mehr mit allgemeinen besten SEO-Praktiken, aber es ist dennoch erwähnenswert.
Überschriften sind Tags H1-H6, die anzeigen, dass ein Textstück eine Überschrift von unterschiedlicher Bedeutung ist.
Die Überschrift ist ein guter Ort, um die Hauptkeywords einzufügen, für die deine Seite gerankt werden soll, sollte aber gleichzeitig den Inhalt des Textes genau beschreiben.
Die richtige Platzierung von Überschriften hängt von zwei Dingen ab:
Eine gute Überschriftenstruktur hilft Besuchern, eine Seite schnell zu scannen, und hilft Suchmaschinen dabei, ihre Struktur und ihr Thema leicht zu verstehen. Die besten Überschriften helfen Benutzern (und Suchmaschinen), die Seite schnell zu scannen und ihre Struktur zu verstehen. Es ist ratsam, dass unterschiedliche Überschriften auch visuell unterschiedlich sind, wobei H1 die fettgedruckteste ist, H2 weniger und so weiter.
Einige weitere Regeln für eine gute Überschrift:
Die Geschwindigkeit, mit der deine Website lädt und funktioniert, bleibt einer der Hauptfaktoren für das Ranking. Zuvor haben wir einen Artikel darüber geschrieben, wie du deinen Magento 2-Shop beschleunigen kannst, schau ihn dir also unbedingt auch an.
Robots.txt ist eine Datei, die verwendet wird, um Suchmaschinen anzuweisen, wie sie die Seiten deiner Websites durchsuchen sollen. Alle Suchmaschinen-Crawler suchen nach dieser Datei, weil sie ihnen hilft, die Struktur der Website zu verstehen. Durch sie kannst du auch bestimmte Seiten davon abhalten, indexiert zu werden.
Um in Magento 2 eine Robots.txt-Datei zu generieren, klicke auf Content > Design> Configuration. Gehe dann zu Global > Edit Link > Search Engine Robots. Hier kannst du deine Anweisungen für die robots.txt-Datei eingeben und sie speichern.
Die Standard-Einstellungen für die Datei sind in Ordnung, aber wir würden empfehlen, dich darüber zu informieren, wie du diese Datei am besten für deine speziellen Bedürfnisse verwendest. Zum Beispiel sollten Seiten wie /catalog/product_compare/, /catalogsearch/ und /wishlist/ wahrscheinlich ausgeschlossen werden.
Eines der Dinge, die in deiner Robots.txt-Datei referenziert werden sollten, ist eine Sitemap deines Shops. Um eine zu erstellen, gehe zu Marketing > SEO & Suche > Sitemap. Klicke dann auf Sitemap hinzufügen und gib den Namen der neuen Sitemap sowie ihren Speicherort ein.
Dann gehe zu Stores > Configuration > Catalog > XML-Sitemap.
Überprüfe, dass Übermittlung an Robots.txt aktivieren auf Ja gesetzt ist.
Einige Regeln für eine gute Sitemap:
Beachte außerdem, dass die Magento SEO-Einstellungen leider keine HTML-Sitemaps zulassen. Wenn du eine erstellen möchtest, solltest du nach benutzerdefinierten Erweiterungen dafür suchen.
Wenn deine Website für eine bestimmte Abfrage hoch gerankt ist, fügen Google und andere Suchmaschinen manchmal Rich Snippets von deiner Website hinzu.
Dies kann ein Bild des Produkts, einige seiner Merkmale, Bewertungen usw. sein. Rich Snippets ziehen die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich und zeigen ein höheres Klickrate-Niveau. Das bedeutet, es liegt in deinem besten Interesse, deine Seite für die Anzeige von Rich Snippets zu optimieren. Suchmaschinen suchen nach strukturierten Daten-Markups, und hier erhalten sie Informationen für Snippets.
Glücklicherweise fügt Magento 2 standardmäßig Mikrodaten für jedes Produkt hinzu.
Canonical-Tags (rel=”canonical”) werden verwendet, wenn es mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt gibt, um zu identifizieren, welche die Hauptseite ist und indexiert werden sollte. Suchmaschinen mögen keinen doppelten Inhalt, da es für sie schwieriger ist zu entscheiden, was indexiert und höher eingestuft werden soll.
Dies gilt besonders für E-Commerce-Websites, da es aufgrund des Filtersystems mehrere Seiten geben könnte, die im Inhalt sehr ähnlich sind. Um Probleme zu vermeiden, solltest du daher Canonical-Tags verwenden. So geht’s: Gehe zu Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization und wähle bei den Optionen Canonical-Link-Meta-Tag für Kategorien und Canonical-Link-Meta-Tag für Produkte “Ja” aus.
Obwohl es deine Platzierungen nicht beeinflusst, ist Google Analytics ein äußerst nützliches Tool, um die Leistung deiner Website online zu bewerten.
Um Google Analytics in Magento 2 Store einzurichten, öffne Stores > Configuration > Sales > Google API > Google Analytics.
Von hier aus musst du nur bei “Aktivieren” “Ja” auswählen und deinen Tracking-Code im Feld Kontonummer eingeben. Dann bist du fertig!
Da dein Shop wahrscheinlich kostenpflichtige Anzeigen verwendet, ist dies eine weitere Einstellung, auf die du achten solltest. Gehe zu Stores > Configuration > Sales > Google API > Google AdWords.
Setze “Aktiviert” auf “Ja”, wie bei Google Analytics, und gib dann Konversions-ID, Label und Farbe mit Informationen aus deinem Google Ads-Konto ein.
Wie du sehen kannst, gibt es viele Entscheidungen, die du bei der Magento 2 SEO-Optimierung treffen musst. Es gibt viele verschiedene Einstellungen, und wir empfehlen, dich über SEO zu informieren, um die Änderungen, die du vornimmst, besser zu verstehen.
Wenn du etwas nicht verstehst oder weitere Fragen zum Einrichtungsprozess von Magento 2 hast, melde dich gerne bei uns!
